Uno de los tragos por los que todo currante debe pasar cada año es la cena de Navidad de la empresa. Y dentro de ella, el discurso del jefe, precio que has de pagar para poder disfrutar de la barra libre y de ver a algún alto cargo perdiendo (aún más) los papeles.
Nosotros no lo hacemos porque no tenemos ni jefes, ni empleados, ni papeles que perder (aún más), pero si alguna vez nos viésemos en la tesitura de tener que decir algo para motivar a nuestra gente, nos encantaría soltar un discurso como el que el Sr. Leo Burnett soltó a su plantilla en 1967, en Chicago y en el que deja bien clarito la misión, la visión y los valores de la empresa, sin tener que recurrir a técnicas modernas de psicología laboral.
Nosotros lo hemos visto en el blog de Sergio Rodríguez de la Historia de la Publicidad y nos ha dado permiso para compartirlo con vosotros. Esperamos que os guste.
Cada charla de Ken Robinson en TED es una gozada. Y si tienes nanos a punto de ser escolarizados, mientras la escuchas te recorre el cuerpo un escalofrío de responsabilidad que bien podrían sentir los responsables de ir cambiando los sistemas educativos dependiendo de cómo sopla el viento político en cada momento.
En parte por la vergüenza de no haberlo hecho aún, en parte animado por lo dicho en alguna de las partes del libro Postpublicidad de Daniel Solana, este pasado fin de semana nos echamos al gaznate el libro «Confesiones de un publicitario», de David Ogilvy.
Y nos lo hemos pasado muy bien haciéndolo.
Ahora que parte del sector y gran parte de intrusos del sector se empeñan en matar a la publicidad diciendo que ya todo ha cambiado, que nada de lo que hacemos tiene futuro y que las campañas de ahora no tienen nada que ver con las de antes, produce cierta curiosidad leer determinadas cosas escritas en Madison Avenue en 1963.
Por ejemplo, las 5 primeras recomendaciones del autor sobre cómo debían ser entonces las campañas publicitarias:
1) Lo que se dice es más importante que la forma en que se dice.
2) A menos que la campaña se base en una gran idea, no hay duda de que se vendrá abajo.
3) Expongan los hechos (…) las marcas es competencia se hacen cada vez más y más uniformes.
4) No se puede cansar al público para que compre.
5) Hay que tener educación y no hacer el payaso.
Y luego suelta perlas como las siguientes:
«Los buenos productos deben venderse mediante una publicidad honesta. Si no se cree que el producto es bueno, no se debe anunciar».
«El consumidor no es un retrasado mental. Será un insulto a su inteligencia el suponer que un sencillo slogan y unas cuantas superficialidades, a base de adjetivos, la induzcan a comprar alguna cosa.»
«En mi fuero interno, siento verdadera pasión por el paisaje, y nunca he visto ninguno que fuese mejorado por un cartel.»
«Cada anuncio debe ser estudiado como una contribución al símbolo tan complejo que es la imagen de marca.»
«El anunciante que dedique su publicidad a forjar la personalidad más agudamente definida para su marca, obtendrá la mayor parte del mercado, con el más elevado beneficio.»
Y cita a otros históricos, como Jim Young: «Cada tipo de anunciante tiene el mismo problema: ser creído».
¿No es totalmente postpublicitario?
Si esto mismo lo dice hoy Daniel Solana o Joan Jiménez, ¿no creéis que daría el pego y que es totalmente actual?
Nos ha parecido un libro muy interesante aún hoy, una personaje muy peculiar (imitado con mayor o menor fortuna por Luis Bassat) y un retrato de las agencias de publicidad «madmenianas» muy recomendable.
Tenemos buenas noticias: la Diputación de Alicante ha premiado a Dénia como el Municipio Sostenible 2010 de la provincia gracias a su proyecto del PAM (Ideas para Dénia). Un reconocimiento público que además, viene acompañado de 14.000 euros para nuevos proyectos sostenibles en la ciudad.
Y uno de los elementos que más han tenido en cuenta es la elevada participación ciudadana: más de 5.000 personas dieron (y siguen dando) sus ideas, lo cual constituye más del 10% de la población censada.
Desde Sapristi estamos muy orgullosos de haber formado parte de este proyecto y de haber colaborado con ideas a conseguir tan buenos resultados para Dénia.
Jesús, Nando, Jorge y todo el equipo de la Agenda 21 Local de Dénia, moltes felicitats!
«Cada imagen tiene un sonido». Y de esta forma tan gráfica y sonora nos lo dicen desde la agencia brasileña DM9DDB en esta campaña publicitaria de pósters interactivos para la productora Saxofunny.
«Vivimos tiempos de cambios, de tránsito, de convivencia entre culturas distintas. Tiempos híbridos, en los que las disciplinas de entremezclan y las barreras se desdibujan, y en los que surgen nuevas maneras de comunicar, tan distintas a lo que hasta ahora conocíamos que ni siquiera nos parece que tengan algo que ver con lo que hasta ahora entendíamos como publicidad. Son los tiempos de la postpublicidad.»
Aunque era una de las lecturas obligatorias del pasado verano, no ha sido hasta este mes de octubre cuando hemos podido hincarle el diente al libro La Postpublicidad, de Daniel Solana, cabeza visible de la agencia Doubleyou. Y creemos que es interesante hacer una mención del mismo, porque es uno de esas publicaciones que deberían ser de obligada lectura para todos aquellos que nos dedicamos (o van a dedicarse) a la publicidad.
Es uno de esos libros que no puedes leer con una libreta y un boli al lado para tomar apuntes porque todo él es digno de remarcar. Nos habla de los nuevos tiempos que vivimos en esta profesión, en la que las audiencias se han fragmentado, los medios convencionales han desaparecido (o deben convivir con miles de medios no convencionales), en los que los anuncios no salen a buscar consumidores interrumpiéndoles en sus casas, sino que deben ser tan atractivos que como para recibir en su casa al posible cliente, en los que se han difuminado las barreras (above/below, online/offline, copy/arte…) y en los que si nada es como era: ni la sociedad, ni las marcas, ni los públicos, ni los medios, ni los mensajes, ¿por qué iba a serlo la publicidad?
Habla del contenido, de la necesidad de elaborar piezas publicitarias que interesen, que sean «frambuesas comestibles» que seduzcan y atraigan frente a las antiguas «diente de león» que se te pegan quieras o no y que requieren de grandes inversiones económicas y menos vueltas a la cabeza.
Y habla del respeto: hacia nuestra profesión, hacia nuestros antepasados, hacia nuestros clientes, hacia el público que finalmente decidirá si le gusta lo que tal marca ofrece o si prefiere irse a otro sitio donde le dan algo más divertido.
Es complicado reflexionar sobre el futuro de una profesión que ha visto cómo en muy poco tiempo ha vivido miles de revoluciones internas que han provocado que muchas de las cosas que aprendimos en la universidad o en nuestros años de junior ahora no sirvan para nada sin caer en el pesimismo. Pero Solana predica con el ejemplo y nos anima a postponer los miedos y lanzarse a hacer postpublicidad, ahora que hay tanto por inventar en este mundillo.
Desde la web www.postpublicidad.com podéis descargaros la versión líquida del libro y más información sobre el libro y el autor. Y en el vídeo que encabeza el post, tenéis el Prólogo, de la mano de algunas de las cabezas más pensantes de este postsector.
Estamos muy contentos. Ayer nos dieron la noticia de que el trabajo que realizamos en Sapristi para los amigos de laCesta ha sido merecedor del Premio Anuaria del Diseño Gráfico Español en el apartado de Mejor Programa de Identidad Corporativa.
Y oye, pues que en estos tiempos que corren te den una noticia así es una alegría inmensa. Llevábamos 4 años siendo finalistas (en total 10 piezas lo consiguieron) pero por fin, este año, hemos mojado.
Así que desde aquí, nuestro agradecimiento a Esther y Pepe, que confiaron en nosotros, os debemos una cenita de celebración.
¡Buen fin de semana y un besote a todos!
P.D. No dejéis comentarios aquí, que tenemos un montón de seguidores que venden pastillas para la erección y nos han fastidiado el buzón de comentarios. Mejor si eso, invitadnos a cervecitas…
Hace cerca de un año, lanzamos con la Agenda 21 Local Dénia la campaña «Ideas para Dénia». Con ella conseguimos más de 5.000 aportaciones a través de todos los medios (es un 10% de la población de Dénia). Bien, pues ayer la gente de la Agenda inauguró La Caseta, espai de comunicació.
En este espacio (l’espai de tots) se podrá comprobar en qué se han convertido todas aquellas ideas.
Desde Sapristi hemos colaborado en la decoración exterior de la misma y en la campaña de comunicación en prensa y radio.
Si estáis por Dénia, haced una visita a La Caseta, vale la pena.
Lo que son las cosas, esta tarde en mi muro de facebook han coincidido dos noticias sobre gente que busca trabajo de forma original.
La primera viene del amigo Sergio Rodríguez, que nos cuenta que su amigo Pedro, planificador de medios, quiere entrar a trabajar en Maxus Londres. Y para conseguirlo, ha enviado este mensaje a sus contactos:
«Como algunos ya sabréis, estoy buscando trabajo de planificador de medios en Inglaterra, y uno de los sitios dónde más me gustaría trabajar es en Maxus Londres, una de las sedes de Maxus (compañía para la que ya trabajé en España). Para lograrlo, además de enviarles un mail y hacer un blog se me ha ocurrido una pequeña acción en Facebook para la que necesito vuestra ayuda, serán menos de 3 minutos.
Mi idea es que a igualdad de CV, siempre seleccionarán al que más entusiasmo demuestre, y no hay mejor manera de demostrar entusiasmo que por la boca de tus amigos (cuando a uno le hace ilusión algo lo primero que hace es contárselo a todo el mundo).
Por eso me gustaría que publicarais una pequeña frase en mi mensaje en el muro de Maxus, hablando de esta ilusión (en inglés). –para poder comentar tenéis que uniros al grupo, lo siento-
y aquí algunas cuantas frases de ejemplo para los que no os sintáis con mucha confianza en inglés, eso sí, sed totalmente libres (incluso si queréis poner algo malo).
* Pedro is always talking about Maxus
* He really wants the job with you guys
* He does
* He wants the job, indeed.
* I don´t know about how much he wants the job but he cooks really well.
* Hire him, hire him, hire him.
* He’ll be an extraordinary asset for the team
* He’s efficient, focused and always gets the job done
* He has the ability of always looking at things from a different perspective and contributes interesting ideas
* He’s a great singer, never a boring Christmas party when he’s around.
Ya os digo, son solo algunos ejemplos, poned lo que realmente os apetezca.
Sinceramente, muchas gracias, aunque sólo sea por la molestia de haber leído hasta aquí. Gracias de verdad.
Pedro.»
Obviamente, nosotros ya nos hemos unido al grupo y aportado nuestra recomendación por Pedro.
La segunda la hemos encontrado vía nometoqueslashelvéticas, y viene de dos directores de arte suecos que han creado la agencia Pizza Maker y elaborado una web en la que tú puedes diseñarte una pizza como mejor te parezca, y si les concedes (tu agencia, no tú) una entrevista, ellos te llevan la pizza tal cual la diseñaste.
Como ves, tampoco hace falta tanto presupuesto. Es cuestión de ingenio. Y de un poco de suerte.
