Vale, no somos objetivos porque resulta que el tipo que está detrás de este vídeo es un tal Mewell, un amigo melenudo con el que hemos compartido oficinas, noches de curro y noches de fiesta (por suerte, más lo último) y eso, quieras que no, hace que le cojas un cariño especial.
Pero las cosas como sean: esto nos encanta. Es una forma diferente de hacer un manual de instrucciones, convertido en storytelling puro. Creatividad al servicio de unos objetivos y una demostración de que cualquier encargo se puede convertir en algo muy divertido. Todo depende de la actitud con la que pilles el trabajo.
Si os ha gustado, os recomendamos que echéis un vistazo a su web, que mola un montón.
Lo reconocemos: cuando Jorge Camps vino a Sapristi y nos encargó el trabajo no comenzamos a saltar de emoción y a dar vítores. Alquila un local en tiempo de crisis para un negocio nuevo. Casi nada. «Tengo un local por reformar en Jávea, llevo varios años intentando alquilarlo y no hay forma. Hace meses que nadie ni siquiera llama para preguntar por él. Y lo que necesito es que me hagáis una campaña para darlo a conocer de alguna manera. La situación es tal que podemos negociar el precio a cambio de que el nuevo inquilino se haga cargo de la reforma.»
Y pensamos en darle la vuelta. En convertirlo en noticia y en cambiar la oferta para hacerla diferente: le propusimos que alquilase el local gratis hasta que se acabe la crisis. ¿Y cuándo se acaba? Cuando bajemos en un millón el número de parados. O en tres años. Así todos ganan, el inquilino tiene tres años de confianza para poner en marcha su local y Jorge tiene el local reformado y una persona cuidando para que dentro de tres años su inversión siga en pie.
Diseñamos una web y un cartel que pareciesen lo menos profesionales posibles para ganar en credibilidad y mandamos una nota de prensa a todos los medios de la comarca confiando en que alguno de ellos se hiciese eco de la noticia aprovechando la escasez de ellas de Semana Santa.
Y explotó.
La noticia salió en los medios de la comarca, sí, pero también en los informativos de Canal 9. Y al día siguiente vinieron los de Gente TVE y los de Las Mañanas de TVE.
Más teles, periódicos extranjeros y radios de todo el país hablaron de esta nueva iniciativa. En solo un día tuvimos más de 1.500 entradas en la web. En dos semanas, 4.000. El teléfono de Jorge no dejó de sonar y ahora mismo ha recibido más de 30 propuestas diferentes de negocios interesados en su local.
Pero la cosa no quedó ahí.
Jorge recibió un mail de una imprenta a la que le había gustado tanto la idea que ofreció tarjetas gratis al valiente que comenzase el negocio en el local de Jorge. Y nos pareció una buena idea, nosotros nos sumamos al carro, hablamos con algunos de nuestros clientes como Lefeyma o Tent Costa y ellos también. Y otros muchos se subieron al carro. Y la cosa se volvió a convertir en noticia.
Las Provincias, Levante y ayer de nuevo en Canal 9 hablaban de cómo unos empresarios se habían solidarizado y unido para ofrecer descuentos y ventajas al emprendedor que tenga lo que hay que tener para creer en un proyecto con la que está cayendo.
Mola. La campaña ha superado todas las expectativas, Jorge tiene varios proyectos finalistas sobre la mesa (está abierto a más, por si te interesa) y hemos alcanzado una repercusión brutal con una inversión de un cartel y un wordpress. Y una idea, ojo.
Así que gracias Jorge por haber confiado en nosotros, por tener los santos cojones de atreverte a hacer estas cosas y por toda la fuerza que has depositado en esta campaña. Ahora solo falta que se acabe la crisis lo antes posible. Mientras tanto, seguiremos buscando otros caminos.
Lo bueno de trabajar en Dénia es que puedes venir a la ofi cada día dando un paseo por la pasarela junto a la playa. Lo malo, que si quieres ver alguna conferencia o sarao que tenga alguna relación con la publicidad te tienes que ir a 100 kilómetros como mínimo. Y eso hicimos ayer, nos desplazamos a Alicante, al espacio CAMON para ver en vivo a Miguel Ángel Olivares, director creativo y fundador de La Despensa.
Y disfrutamos como enanos. Este tipo transmite una alegría y un buen rollo tremendo, como también lo hace su agencia y por consiguiente, su trabajo. Ellos son unos firmes defensores de la diversión como forma de vida (su lema es «Ser feliz mola mucho más») y ayer consiguió que todos nos contagiásemos desde el minuto cero.
La charla en sí fue una presentación de casos de trabajo de la agencia en los que nos demostró que la publicidad digital puede ser algo completamente alejado a google adwords, formularios de contacto, palabras clave metidas con calzador y mediocridades de aburridos programadores (que están muy bien, oiga, pero no elimina toda otra forma de publicidad).
La publicidad digital también se puede basar en lo mismo que la publicidad de toda la vida, en las buenas ideas. En historias que conecten con la gente. En contenido interesante. Solo que si les unes la tecnología (o partes de ella para generarlo) los resultados son mejores.
Nos gusta este nuevo lenguaje, claro, directo, sencillo, sin verdades absolutas y sin más pretensiones que hacer que el futuro cliente se lo pase bien, que la marca proporcione experiencias divertidas a su gente y que se cumplan los objetivos y resultados divirtiéndose. Porque esta publicidad también vende, señores talibanes de los numeritos y el coste por click.
Por supuesto, a veces se equivocan. Debe ser porque hacen cosas y arriesgan. Hacer, hacer y hacer. Y si con tanto hacer la cagas, piensa mucho qué ha fallado para que no vuelva a suceder. «Errando acertarás», dice Miguel. En época de gurús que nunca fallan porque están tocados por divinas varitas, se agradece un poco de normalidad.
Os pongo un par de ejemplos de piezas de La Despensa relacionadas con los nuevos idiomas. Echadle un vistazo, que seguro que os lo pasáis bien.
Hemos vuelto. Más gordos, más morenos, más descansados y más pizpiretos. Venimos con energía, casi tanta como la que te dan las 14.641 botellas de Gatorade que se utilizaron para hacer esta acción de homenaje a Michael Jordan.
Venga, ánimo, que las vacaciones de Navidad ya están ahí..
Esto de las fallas nos ha dejado un poco trastocaditos, pero siempre es buena época para mostrar una buena idea. En este caso, de la mano de la gente de Vitrubio, que regalaron a sus empleados durante unos días. Lo hemos visto en Ziritione.
Seguro que todos habéis visto ya mil veces el anuncio de Heineken del guardarropa. Bien, pues esto es lo que pasa cuando una campaña tiene tanto éxito, que no tardan en aparecer versiones del anuncio o incluso respuestas de otras marcas tomando el spot como punto de partida. Aquí tenéis una muestra: un viral de la cerveza Bavaria.
Cuando un fan del juego de golf de Electronic Arts señaló un error que permitía a Tiger Woods jugar como si fuera Jesucristo caminando sobre las aguas, el fabricante de videojuegos respondió con este viral protagonizado por el propio Woods.
7. Mac vs PC
Uno de los vídeos que lanzó Apple en contra de Microsoft, en el que reprochaba que gastara más dinero en publicidad que en investigación.
8. Samsung Omnia i900 Unboxing
Se trata de una parodia de Samsung en la que se muestra a un fan tecnológico abriendo la caja de un nuevo gadget por primera vez.
9. Nike y el fútbol americano
Otro de Nike, en el que salen dos conocidos jugadores de fútbol americano rivales desde su infancia hasta que chocan en un encuentro.
10. Adán y Eva
Una compañía aseguradora tuvo que colgar este vídeo en internet tras ser prohibido en televisión.
Hoy nos ha llegado en el boletín diario de Marketing News un ranking con los 10 mejores virales de 2008, según el portal Go Viral, atendiendo al número de visitas registrado en YouTube, Metacafe, Dailymotion, Break y Vimeo. Algunos ya los habíais visto aquí, pero vale la pena repetir.
1. Wassup, año 2008
En realidad, el anuncio no tiene nada que ver con Budweiser, su agencia (DDB Chicago) o la candidatura oficial de Obama. Se trata de una iniciativa personal de Charles Stone III, el creador del primer Wassup? y uno de sus protagonistas (es el hombre que contesta al teléfono en primer lugar), que ha reunido al reparto original del anuncio, todos amigos suyos, para esta nueva versión.
2. Invitación a la fiesta de Diesel
Para conmemorar su 30 aniversario, esta firma de ropa ha colgado un vídeo de 120 segundos que mezcla escenas de películas porno de los Ochenta, suavizado con imágenes de animación que sustituyen las partes más íntimas de los actores por objetos más inocentes… a priori.
El jugador de baloncesto se atrave a saltar un Aston Martin en movimiento y de frente. Nike está detrás de esta acción.
4. Fútbol extremo
Electronic Arts colgó un vídeo en el que unos chavales juegan al fútbol realizando piruetas imposibles de creer.
5. Nike y Guy Ritchie
Vídeo de dos minutos dirigido por Guy Ritchie (director de películas como «Cerdos y diamantes»), que transmite un mensaje de ánimo a los futbolistas para que se motiven y mejoren su juego. El vídeo, titulado “The Next level”, cuenta la historia de un futbolista desde su primer fichaje por un equipo importante hasta que triunfa con la selección.
Y mañana, los 5 siguientes. Si os portáis bien, claro.
