Podéis conocer algo más sobre Wieden+Kennedy en la reseña que el amigo Luis García ha escrito para La Historia de la Publicidad.

Manual de instrucciones de EPSON Stylus SX420W from mewell on Vimeo.

Vale, no somos objetivos porque resulta que el tipo que está detrás de este vídeo es un tal Mewell, un amigo melenudo con el que hemos compartido oficinas, noches de curro y noches de fiesta (por suerte, más lo último) y eso, quieras que no, hace que le cojas un cariño especial.

Pero las cosas como sean: esto nos encanta. Es una forma diferente de hacer un manual de instrucciones, convertido en storytelling puro. Creatividad al servicio de unos objetivos y una demostración de que cualquier encargo se puede convertir en algo muy divertido. Todo depende de la actitud con la que pilles el trabajo.

Si os ha gustado, os recomendamos que echéis un vistazo a su web, que mola un montón.

Fotografía: Joan Argelés.

Anoche se celebró la entrega de premios de los Laus, el festival de referencia del mundo del diseño gráfico en Barcelona. Y nuestro amigo Àlex Gobern se llevó un Bronce en el apartado de diseño promocional para esta invitación de boda tan chula.

Nosotros nos alegramos un montón porque es como de la familia y porque tuvimos la suerte de colaborar en la pieza, encargándonos de los textos. Vamos, que cualquier excusa es buena para ponerse a celebrar cosas. Así que este finde, además de los sanfermines y las fiestas de Dénia, vamos a festejar esto como si fuese la Eurocopa ; )

Gràcies per compartir-ho amb nosaltres, xiquet!

Nos gusta, y mucho, trabajar para gente como Tururac. Igual es porque Nando es un tipo acostumbrado a las aventuras, pero es un gustazo saber que puedes ir con ideas diferentes y que el cliente va a mostrar tanto entusiamo como tú. Si para hacer un anuncio de rebajas de enero tiene que subir al punto más alto de Dénia contigo, sube el primero. Si tiene que ponerse a correr por el monte porque no hay presupuesto para modelos, sin problema. Y si nos tenemos que poner a pegar tiros en medio de las montañas de Castellón, ahí está, acribillándonos sin piedad a bolazos (pero esto es algo que aún no os vamos a enseñar. Es un teaser; )

La campaña de primavera de Tururac Outdoor Sports, la tienda que tiene en Dénia especializada en deportes de montaña y kayak de mar tiene un concepto único: hay que disfrutar del aire libre. Pero dos aplicaciones diferentes, en youtube y gráfica hemos aprovechado el inicio de la primavera y el consiguiente anuncio de unas grandes superficies para recordar que hay otra forma de disfrutar del tiempo sin tener que meterte en escaleras mecánicas.

Y en radio hemos trabajado con el «necesitas que te dé el aire», para desintoxicarnos de tres de los grandes problemas actuales: la crisis, el fútbol y las redes sociales. Aquí las tenéis. Esperamos que os gusten y que os animen un poco a salir a tomar el airecito.

Ah, y muchas gracias a La Raka Films, Román Rodríguez, Javier López y Juanjo Pavía que han hecho de todo para que la campaña saliese. Mola mucho tener amigos con tanto talento.

Aún con el sabor de las tapas del bar Los Zagales de Valladolid en el paladar (y no me pienso lavar los dientes mientras dure) vamos a pasar al recreo algunas ideas con las que nos quedamos del par de días que hemos pasado en la capital pucelana con el club de creativos.

– Nos encantan los festivales de publicidad. Sean en San Sebastián, en Barcelona, en Alicante o en Zamora, es un subidón meterte en vena tanta publicidad en tan poco tiempo. Ver lo que hacen los demás, cagarte en sus muelas de envidia y decirte «yo quiero hacer eso» es la mejor motivación que encuentras para seguir haciendo mejor tu trabajo.

– Rodrigo Cortés, el director de Buried y Luces Rojas es una de las personas más inteligentes con las que hemos compartido un espacio. Nos dejó a todos sorprendidísimos con su capacidad de elocución y sus opiniones sobre los procesos creativos, el control de los mismos y el mundo de la creatividad en general. «Las posibilidades de éxito son similares cuando haces lo que realmente quieres que cuando obecedes: prácticamente nulas. Así que vale la pena hacer lo primero.»

– J. Walter Thompson México despidió a un joven redactor llamado Gabriel García Márquez por ser poco imaginativo. Para que luego digan que la publicidad no tiene función social.

– No hace falta estar en el centro de Madrid, Barcelona o México D.F. para crear una gran agencia. Hace falta tener grandes ideas, eso sí.

– Nos gustó la propuesta de Hyper Island: un modelo educativo sueco basado en el aprendizaje a través del fracaso. Tan importante es que te digan qué hay que hacer como descubrir qué no hay que hacer. Tomar decisiones, aunque sean erróneas, y luego actuar en consecuencia. Perder el miedo al fracaso o al error te ayuda a tener seguridad en ti mismo y fomenta tu liderazgo. Y no se acaba el mundo si la cagas, vamos. Learning by doing.

– Si crees que tu empresa no necesita estar en las redes sociales, deberías saber que ya lo está.

– La zona de comodidad es la zona maldita. Donde pasan las cosas es muy lejos de ahí. También es donde llueven ostias como panes, pero si quieres encontrar nuevos caminos, habrá que salir de la autopista.

– El humor nos hace más creativos. Y el miedo y la censura, más aburridos y más imbéciles. Con la gente de El Mundo Today descubrimos que sí, que puedes hacer humor de todo, pero que tienes que ser muy bueno, la autoexigencia es imprescindible. Y que de entre la mierda, la mucha mierda, salen las perlas. Y del psicólogo Eduardo Jáuregui aprendimos muchísimo también. Por ejemplo, que la risa, las emociones positivas nos ayudan a ampliar y construir recursos. Nos hace más flexibles cognitivamente, amplía la atención y ayuda a tomar mejores decisiones. Y te lo pasas mejor. La creatividad genera humor y aquí hemos venido a pasarlo bien. Como decía Oscar Wilde, «la vida es demasiado importante para tomársela en serio».

– Como dice Xavier Verdaguer, la creatividad funciona mucho mejor cuando uno hace lo que le gusta. Pasión. Y retos. Los retos desarrollan la creatividad, hay que marcarse objetivos. Y otra vez insistió en que caer es normal. La media de fracasos de los proyectos de Silicon Valley es del 80%. Y quizás ése sea el principal freno a las ideas, tenemos demasiado miedo al fracaso, hay que asumir riesgos, hay que atreverse y emprender (tampoco es cuestión de ir dándote piñas por ahí sin sentido, pero si crees en una idea, vete a por ella y déjate de excusas. Y sí, puede salir mal. Pero si no lo pruebas, no saldrá bien seguro).

– La conferencia que dio el señor que dejó su trabajo en un banco para crear la marca de ginebra Bulldog no nos aportó gran cosa, pero nos regalaron una botellita de ginebra, así que qué menos que mencionarlo, ¿no?

– Los casos de éxito con los que se presentan las piezas están convirtiendo las bobinas de los festivales en algo muy difícil de digerir. Vale que ya no es lo mismo, que no son spots y que la publi ha cambiado, pero si para explicar por qué hiciste tal o cual pieza necesitas un vídeo de 7 minutos, mal asunto. Además, hay piezas con unos datos de supuesto éxito que no se las cree nadie. Y en gráfica sigue habiendo demasiado trucho.

– Los creativos capaces de salir a presentar una ceremonia de entrega de premios vestidos de vaca son muy divertidos. Los creativos que cuando sale su pieza en pantalla se aplauden a ellos mismos son bastante tristes.

– Nosotros dos bailando canciones de Amaral como si nos fuera la vida en ello a altas horas de la madrugada también somos muy tristes, ya lo sabemos, pero ni pedimos perdón ni podemos prometer que no volverá a suceder.

– Ricardo Pérez y Rafael Baladés, cdc de honor 2012 se merecen todo nuestro respeto y nuestra admiración.

– Visto en unas camisetas: Ser feliz mola más.

Tras las buenas sensaciones cosechadas en Fitur 2010 y 2011, los amigos de Cullera han vuelto a confiar en nosotros para acompañarles en la edición de 2012. Volvemos a Madrid a invitar a la gente a experimentar en su piel sensaciones similares a las que encontrarán en Cullera cuando la elijan como destino turístico.

Y este año el reto es mayor, ya que tenemos que hacerlo con un presupuesto mucho más ajustado (como no podía ser de otro modo, por otra parte). Pero llevamos una idea en la que creemos, las mismas ganas que siempre y sobre todo, un muy buen producto. No podemos desvelar nada (aunque ya os avanzamos la campaña de prensa y exterior que les hemos preparado), pero os iremos informando día a día.

Nos vemos en Madrid (o en Cullera, donde prefiráis).

«Cuando hablamos de los carros de la compra Garmol estamos hablando de una forma diferente de pensar, de actuar y de consumir. Una apuesta por las personas, por la ecología, por la calidad y por el diseño. Contra el pensamiento único, nosotros proponemos miles de ideas alternativas. Y tú, ¿qué piensas?»

Por cosas como estas nos encanta trabajar con Garmol. Y es que aunque lo hayamos escrito nosotros, es verdad. Garmol es una empresa familiar de Dénia que ha sabido ponerle la mejor de las caras a los malos tiempos y ha decidido ponerse el mundo por montera y apostar por hacer las cosas diferentes.

Cuando todos se van a China a reducir costes, ellos deciden que no hay nada como el «made in Spain» y optan por dar más calidad, más diseño y más ecología que los demás. Cuando todos aniquilan su presupuesto en publicidad, ellos lo optimizan, dan un paso más en su imagen, renuevan su web para hacerla más útil y mejoran su comunicación al canal para hacer más sencillo el trabajo de su gente.

Y cuando todos ven a su agencia de publicidad como un mero proveedor, ellos nos hacen sentir como un partner estratégico, nos permiten involucrarnos en la estrategia empresarial y consiguen que tanto nosotros como fotógrafos, modelos, impresores y productoras se vuelquen en un proyecto en el que todos han creído desde el primer momento.

Debe ser por esta forma de pensar y actuar que hoy día puedes ver sus carros por nuestras calles, pero también por las de Francia, Italia, Rusia, Australia o Suecia, por poner algunos ejemplos.

Por eso el concepto de «New thinking» nos vino a la mente tan pronto como nos pusimos a ello. Garmol propone que te animes a pensar de forma diferente. Que salgas a disfrutar del solecito. Que hagas de la compra un momento para ti. Que te escapes del pensamiento único. Que busques alternativas. Que seas tú mismo. Y que seas tú mismo quien se alegre el día. Porque si esperas que sea otro quien lo haga, vas listo.

Y han publicado su Compromiso Garmol para dejar patente que eso de pensar diferente está muy bien, pero que una vez pensado, hay que actuar. Y en ello están.

Sí, igual podríamos haberte recomendado que te compraras un carro para ser «cool», para irte de joyerías o para, no sé, irte a una fiesta glamourosa. Pero eso no hubiese sido verdad. No hubiesen sido ellos. Y nosotros no hubiésemos sido tampoco nosotros.

Estamos muy contentos. El viernes 17 se libraron los X Premios Alce de la publicidad alicantina. Nosotros nos presentábamos por primera vez y el jurado decidió que nuestro anuncio realizado para las Cerezas de la Montaña de Alicante se llevase el premio al Mejor Anuncio de Prensa. Además, otras dos de nuestras piezas, el Gen Rose y La Cesta, obtuvieron nominaciones en las categorías de Campaña Promocional, Mejor Spot e Identidad Corporativa.

Y claro, nos pusimos a celebrarlo como se merecía la ocasión, ya que es una gran satisfacción que tus compañeros de profesión reconozcan tu trabajo. Desde aquí queremos dar las gracias, sobre todo, a la gente de las Cerezas de la Montaña de Alicante, que desde el principio creyeron en un anuncio diferente. Y también al resto de clientes, a los amigos y proveedores con los que estamos trabajando día a día y nos están ayudando mucho a llevar la nave sapristiana adelante.

Y sí, no os preocupéis, ya nos pagaremos unas copas, pero esperad un poco a que se nos pase la resaca. ¡Feliz semana!

En Sapristi acabamos de realizar nuestro primer trabajo para Obra Social de «la Caixa». Nos llamaron para un proyecto muy interesante: querían dar una respuesta a las necesidades de la gente de Lorca, tras el terremoto. Y se decidieron por los más vulnerables: los niños. Y para ellos hemos preparado «El Kit de los Valientes», en el que además de cuadernos, lápices de colores o plastilinas, los niños de Lorca encontrarán el cuento «Érase una vez, unos Valientes». En él, y a través de unas magníficas ilustraciones de África Fanlo, descubrirán las causas de los terremotos, qué hacer cuando ocurren y cómo sobrellevar los miedos y temores posteriores.

Además, incluye un folleto con consejos para los padres y los muñecos de la familia de Valentín, el niño con el que podrán olvidar malas experiencias y jugar, que es lo que mejor saben hacer.

La galería de arte Una Mirada Espai d’Art nos pidió un cartel para anunciar una especie de totum revolutum en el que se vendería de todo: arte, moda, detalles, ocurrencias, etc.
A nosotros se nos ocurrió bautizarlo como «El niu» de Una mirada y y que lo más coherente sería trabajar con un estilo collage. Así que hicimos este cartel tan chulo y pirulo.