Sólo la creatividad nos hará libres.

El “mundo viejuno” nos acecha. Y para conjurarlo no basta con ponerse bambas y camisetas molonas o llevar gafas de pasta. El lastre es demasiado pesado y sale de muy adentro, El mal está muy enquistado y no sirve poner paños calientes o hacer un banner en formato “pop up”.

No busquemos culpables de la situación en la que se encuentran agencias y comunicación, o agencias de comunicación. Recuerda a Doryan Grey y su espejo.

He llegado el momento de cortar por lo sano, de separar la carne putrefacta, de quitar lo que no sirve y de quedarse con lo que de verdad importa, de olvidarse de descuentos, rápeles y comisiones, de recuperar nuestra esencia y nuestra razón de ser.

Porque lo nuestro son la estrategia y la creatividad, la estrategia creativa y la creatividad estratégica. Y nada más.

Porque primero están las ideas y después vienen los formatos.

Porque ya no se puede pensar en televisión o en gráfica o en redes sociales. Porque primero hay qué pensar qué queremos decir y a quién. Y después vendrá el cómo y el dónde. Y habrá que hacerlo de manera notoria, diferente y, por supuesto, adecuada. Y eso es estrategia. Y eso es creatividad. Estrategia creativa y la creatividad estratégica.

Porque sólo la creatividad nos hará libres.

Libres de esas rencillas absurdas entre clientes y agencias, libres para trabajar mano a mano y de igual a igual con el anunciante, haciendo equipo, construyendo comunicación y relaciones sólidas basadas en el feeling y la profesionalidad, ajenas a “preséntame dos líneas diferentes, ampliando target y con la mitad de presupuesto… mañana a primera hora”

Relaciones cimentadas en el respeto, la confianza y los resultados. No en concursos indiscriminados y no remunerados, sino en el valor del trabajo hecho para otros y para él mismo, en la reputación de la agencia, en su orgullo por el trabajo bien hecho.

Libres para trabajar con los mejores, con los que tienen mucho que enseñar, dentro y fuera de la agencia. Para saber que nuestro trabajo puede, y debe, ser mejorado. Para hacer equipo con los mejores fotógrafos, realizadores, impresores… sin que el arañar un 10% más en producción sea la “reason why” de cada campaña. Para funcionar, dentro y fuera, con clientes y colaboradores, no como una orquesta que nosotros dirigimos con mano férrea, sino como una banda de jazz en una inolvidable e irrepetible jam session en la que trabajamos para lucimiento del cliente y, por qué no, nuestro. Porque para eso también hemos de ser libres.

Libres para liberarnos de vergüenzas, tabúes y falsas modestias, y tener claro que no vale con predicar, que hay que aplicarnos a nosotros lo que vendemos a nuestros clientes, que hay que dejarse ver, comunicar, arriesgar…

Libres de llevar el peso de ser los más grandes para poder ser los mejores. De no poder competir con las multinacionales, de saber que ellas tampoco pueden competir contigo. De ser ligeros y rápidos.

Y todo esto, amigo mío, no es de hoy. Comenzaban los años 80 y algunos de esos creativos, que con sus “boutiques creativas” nos llevaron al tercer puesto en la creatividad mundial fueron mucho menos viejunos que gran parte de las actitudes, miedos, recelos y vicios que hoy nos acechan.

Esto no lo decimos nosotros (ya nos gustaría, ya). Lo han dicho los Herederos de Rowan en las jornadas ABLA 2010 que se han celebrado en Irún. Nosotros nos unimos a la reivindicación y les felicitamos por su trabajo y su forma de pensar.

Si eres seguidor de El Recreo sabrás que desde Sapristi desarrollamos recientemente el rediseño de la identidad corporativa para la empresa fabricante de carros de la compra Garmol. Por eso os ponemos el publireportaje que en el programa llamado Empresas con Identidad, de Intereconomía TV les hicieron.

En este vídeo podréis conocer un poco mejor la forma de trabajar de esta empresa que ha conseguido volver a poner de moda el carro de la compra a través del Happy Shopping. Y nos podréis ver a nosotros en plena faena, todo sea dicho…

Hoy os traemos un claro ejemplo de buena creatividad aplicada al buen uso del medio. Eso sí, ir dentro del bus debe dar un poco de canguelo.

Agencia: Bates Y&R.
Y nosotros lo hemos pillado de Fubiz.

Ha pasado ya un mes desde que TVE dejara de emitir publicidad (que no autopromoción) en su programación y ya podemos ver algunos apuntes sobre los resultados de la decisión. Uno de ellos es el notable aumento en los índices de audiencia de sus programas y películas. Y es que eso de poder ver una peli sin cortes publicitarios cada 10 minutos se agracede.

Otro de los resultados no es tan positivo como esperaban las otras cadenas, y es un 60% de la inversión publicitaria que antes iba a TVE se ha perdido: unos 20.000 spots (y su respectivo importe) han dejado de emitirse en televisión.

¿Por qué las marcas han decidido invertir en otros medios o simplemente ahorrarse el dinero? Hay varias razones: la crisis, la efectividad y rentabilidad de otros medios y un mercado televisivo incapaz de absorber tal cantidad de publi: en Telecinco y Antena ya no caben más anuncios y en LaSexta y Cuatro no tiene sentido hacer una inversión tan grande para los nimios ratios de audiencia que tienen (apenas un 5%). Y las audiencias de la autonómicas están limitadas geográficamente.

Con lo cual, deducimos que las otras cadenas no se han visto tan beneficiadas como esperaban con esta medida. Si a ello le sumamos que todo lo que no ingrese TVE por publi lo tenemos que pagar nosotros y que toda la publi que no se haga perjudica a los que se dedican a esto (no sólo agencias, ojo), ¿a quién beneficia?

A internet, donde irán unos 30 millones de euros. Y al espectador, claro, que no debe tragarse tanto anuncio. Pero quizás la pregunta es: si en vez de tanta promoción de Águila Negra, la hora de José Mota y demás emitiesen publi entre programas, sin cortarlos, respetando a la audiencia y cobrando un precio mucho mayor a los anunciantes (a menor saturación, más efectividad, por tanto más precio), ¿no saldríamos todos ganando?

Podéis ver más detalles de la noticia aquí.

Por eso, este vídeo no tiene nada que ver con la publicidad. Son un poema y una canción nacidos de la unión de Luis García Montero y Quique González. Nos parecía bonito y nos apetecía ponerlo. Y se lo dedicamos con cariño a nuestro fotógrafo becario favorito, Dani LC, al que agradecemos públicamente que nos nutra de buena música. Y como seguro que lo tenemos ahora emocionado, le recordamos que seguimos esperando lo de New Raemon y Xoel López que nos prometió.

Por si se le había olvidado, más que nada…

¡¡Buen fin de semana!!

Aquí os dejamos un vídeo resumen de la acción que desde Sapristi planteamos para ganar notoriedad y conocimiento de marca de Cullera como destino turístico. Ha sido un verdadero placer trabajar con profesionales como estos.

Bueno, ha sido bonito, bonito.

Os presentamos lo que (nos jugamos una cerveza con quien quiera) será el próximo anuncio de Telefónica o similares. Esta idea para el Langara College ha sido pensada por Rethink Canada y está rodando mucho por la red. ¿Va una birrita a que antes del verano tenemos algo así con un anunciante nacional?

Ahora que las ocupaciones laborales nos permiten darnos un pequeño respiro (5 minutos, no os creáis) aprovecharemos para contar una noticia que nos hace especial ilusión y que con todo el trajín de los últimos días nos vimos obligados a aparcar.

Todo comenzó hace algunos posts, cuando al recomendar el libro de Toni Segarra «Desde el otro lado del escaparate», conocimos a Sergio Rodríguez y su proyecto www.lahistoriadelapublicidad.com. Tiempo después recibimos una invitación suya en la que se nos animaba a escribir un pequeño artículo sobre la trayectoria profesional de Toni Segarra, director creativo de S,C,P,F…

Y eso hicimos, con la ayuda inestimable de Fran Segarra, que se encargó de contrastar los datos y de conseguir el visto bueno de Toni.

Para nosotros ha sido un gran honor participar y echar una mano a Sergio a difundir las carreras de la gente que marca una época en esto de hacer anuncios.

Os invitamos a leerlo y a seguir sus pasos, a ver si también podemos escribir sobre vosotros.

Con una silla de masajes, un masajista y dos actores hemos conseguido aparecer en las noticias de Telecinco, una entrevista a nivel nacional en Punto Radio, conexión en directo en Canal 9, menciones en laSexta o TVE, entrevista en Intereconomía y un montón de televisiones locales y especializadas que tomaron nuestro stand como plató.

Si a eso le sumamos que no dejó de visitarnos gente en los cinco días que duró la Feria y que diferentes personalidades se unieron al Movimiento Cullera Bonita, ¿qué más podemos pedir?

Con este post aprovechamos para agradecer el trabajo realizado por toda la gente que ha participado en el proyecto (excepto a la mensajería, aunque no diremos el nombre), con especial énfasis en Isaac, Lorena y Sergio, que han dejado muy muy alto el pabellón cullerense.

Muy pronto os mostramos el vídeo resumen.

Durante una semana hemos estado trabajando en las calles de Cullera con el objetivo de invitar a la gente a que viniese el pasado viernes a la Casa de la Cultura a conocer la nueva marca turística de la ciudad. Para ello creamos el Movimiento Cullera Bonita, que se recorrió las calles para plantar 5.000 flores en los buzones de los cullerenses, que asaltó el mercado municipal para defender al comercio local, que se puso a jugar en los parques con los niños para reivindicar sus espacios y que enmarcó lugares emblemáticos para que todos pudieran ver qué bonita es Cullera.
Resultado: una gran entrada en la Casa de la Cultura, una gran aceptación en las calles, que no haya nadie en Cullera que sepa lo bonita bonita que es su marca y para nosotros, una gran experiencia que hemos compartido con la gente de La Quadra, que se han involucrado y han hecho suyo el proyecto, por lo cual les damos las gracias desde aquí.

Y ahora, nos vamos a FITUR, a mostrar a todos qué bonita es Cullera.