Hace tiempo que queríamos dedicar el recreo a hablar de este interesantísimo libro: Personal Branding. Se trata de un libro colaborativo en el que varios autores reflexionan sobre la necesidad de asumir que todos nosotros somos una marca (que no un producto) y que como tal debemos asumir una serie de actuaciones para expresar nuestra personalidad, encontrar nuestro posicionamiento y tratar de llegar a nuestro público.
Es un libro muy interesante tanto si trabajas en una agencia de publicidad en Dénia o un estudio de diseño como si eres abogado, product manager o librero en Manacor. Todos tenemos la necesidad de salir al mercado y todos deberíamos conocer cómo y qué comunicamos.
En el libro, que es gratuito y te lo puedes descargar aquí, hay un capítulo muy divertido del Heredero de Rowan, Óscar Bilbao. Si os da pereza leer (hay gente para todo), aquí tenéis un vídeo de la conferencia: «Si la vida es una caja de bombones, Isabel Preysler es dios».
Hemos encontrado en NFGraphics este documento acerca de las 20 cosas que la gente (publicitarios incluidos) más odia de la publicidad. Aunque podríamos añadir algunas más (por ejemplo, la que meten escenas picantes sin venir a cuento -KH7- o los publis en los que un monologuista, actorcillo o similar nos recomienda que nos pasemos a Orange), está bastante completo. ¿Se te ocurre a ti alguna más?
En sólo unos días, la familia Sapristi «tanca la paradeta» y se va a la playita a hacer castillos de arena, a saltar olas o a buscar cangrejos. Profesionalmente hablando ha sido un buen año (con la que está cayendo, no podemos pedir más) y estamos tan contentos como cansados. Ha sido un año de mucho trabajo que nos ha obligado a restarle horas a los protagonistas de nuestro anuncio veraniego, que se las van a cobrar en un mes, con creces.
Claudia, Teo, Sira y Paula serán nuestros principales clientes desde el 1 al 29 de agosto, aunque si os apetece una cervecita chiringuitera, una barbacoa nocturna o dar una vuelta en bici, os haremos un hueco, faltaría más.
Hacía tiempo que iba tras este libro: el anuario de la agencia MMLB del año 1976, año en el que, además de otra mucha gente (muchísima, de verdad), nací yo.
Por fin, gracias al amigo Sergio Rodríguez y a sus múltiples contactos, lo conseguí (entre otros incunables de los que ya hablaremos cuando pueda leérmelos, que de tiempo no vamos sobrados). Uno sabe por profesores, profesionales y por lo que ha ido pillando de aquí y de allá lo que supuso la irrupción y consolidación de MMLB en el panorama publicitario nacional. Para unos fueron unos genios creativos, para otros, los capullos que rompieron la hucha al externalizar los medios. Yo me quedo con lo primero, lo otro me interesa más bien poco (lo cual no dice mucho de mí como empresario, lo sé).
Hace 35 años de estas campañas, pero salvando las distancias temporales, de medios y de modas de diseño, muchas de las campañas y sus mensajes podrían ser válidas hoy en día. De hecho, Marçal Moliné sigue asesorando a empresas y profesionales sobre cómo hacer comunicación. Y Lorente se ha convertido en un escritor exitoso con su libro «Pensar es gratis» (que no me ha apasionado, que digamos).
Nos gustan especialmente campañas que seguramente para su época serían poco publicitarias, en las que se habla al consumidor en confianza, sin frases ampulosas, sin perderle el respeto y sin insultar a su inteligencia. Seguro que por aquel entonces ellos (los clientes) ya lo agradecían.
Ayer, 5 de junio, se jugó en Barcelona un partido de rugby muy especial. Jugaban el RCD Espanyol y el Patrie francés, los mismos contendientes que hace 100 años jugaron el primer partido de rubgy en Barcelona. Desde Sapristi hemos colaborado en el diseño del cartel, entradas y elementos promocionales en un proyecto que ha ido más allá del partido.
Ha ido más allá porque aprovechando el evento, los 6 clubes de rubgy de Barcelona han decidido unirse para ser más fuertes a la hora de potenciar este deporte y reclamar más atención pública. Y también desde Sapristi les hemos echado una mano con el diseño de su nuevo logo y el material publicitario de presentación.
Logo Rugby Barcelona
Siempre es un placer colaborar en la difusión del rugby y queremos agradecer que hayan confiado en nosotros para este proyecto. A ver si sirve para que los que mandan entiendan que no solo de fútbol vive el hombre y dentro de 100 años, nuestros nietos estarán celebrando terceros tiempos…
Hace un par de semanas os contábamos cómo estábamos en pleno rodaje de un pequeño vídeo documental para el Hospital Acuario de Beniarbeig. La historia consistía en contar 25 años de pura vida, pero no hacerlo nosotros, sino sus verdaderos protagonistas: sus pacientes y la gente que ha trabajado en el hospital.
Al principio pensamos que la gente no tendría nada muy positivo que contar acerca de un sitio al que vas cuando estás enfermo y que nos iba a costar mucho dar con buenas historias. Pero no, ha sido muy fácil.
Nuestro único trabajo consistió en poner una cámara y un micro delante, y ellos fueron totalmente libres para contarnos cuáles han sido sus experiencias, cómo se sintieron y cuáles son sus recuerdos del hospital y de su equipo. Y a partir de este documental hemos articulado una campaña de testimoniales en prensa y radio en varios idiomas que ha vuelto a poner Acuario en boca de todos, reforzando además la relación con los pacientes a través de los medios sociales.
Ha sido un gustazo poner nuestras ideas al servicio de un proyecto tan bonito como el de Acuario. Les deseamos desde aquí 25 años más y que sigan siendo fieles a su forma de ver la vida, la pura vida.
Estamos preparando un proyecto muy interesante. Los amigos del Hospital Acuario han contado con nosotros para celebrar su 25 aniversario. Y vamos a hacerlo con el documental «Puras Vidas», en el que pacientes (de forma totalmente voluntaria y gratuita), empleados y fundadores del hospital nos cuentan sus experiencias de pura vida relacionadas con el hospital. Lo hemos rodado de la mano de la productora Cientovolando, con los que ya trabajamos en la campaña de la Fundación ROSE, con Román Rodríguez y Alberto Cascales en la realización.
La verdad es que el rodaje ha sido intensísimo (aunque en la foto del debate de las mujeres que han parido en Acuario no lo parezca) y nos ha servido para conocer testimonios muy emocionantes. Ya tenemos ganas de acabar de montarlo y que lo podáis ver, porque estamos seguros de que os gustará.
¿Os gusta? Os presentamos la campaña de 2011 de las Cerezas de la Montaña de Alicante. Que lleven 150 años cultivándolas de forma natural con sus propias manos no significa que no sepan utilizar los social media.
Desde Sapristi les hemos ayudado con esta gráfica tan facebooquera y sencilla. Y os animamos a que entréis en su página de facebook si queréis conocer más sobre esta fruta tan sabrosa y natural y la preciosa zona en la que viven y trabajan nuestros amigos de la montaña de Alicante.
Os presentamos un proyecto en el que nos ha hecho especial ilusión participar, la campaña «Llum verda a la llum blanca». Se trata de una iniciativa pionera en España, en la que se va a utilizar una nueva iluminación que además de blanca, es más ecológica y permite ahorrar mucho más. Y para presentar sus ventajas, la gente de la Agenda 21 Local tomaron la Calle Loreto de Dénia (céntrica, peatonal y llena de bares y comercios) y la dividieron en dos partes: una blanca y una negra (o anaranjada), para que la gente comprobase in situ que todo se ve mucho mejor con la nueva iluminación.
En Sapristi pensamos esta campaña de 11+1 pósters diferentes que se colocarían debajo de cada nueva farola. Y el otro, en la parte con la antigua iluminación. Hemos utilizado un estilo fresco y desenfadado, dando diferentes puntos de luz para explicar todas las ventajas de la nueva luz blanca de la Calle Loreto.
Es muy gratificante trabajar en este tipo de proyectos con gente tan currante, tan concienciada y tan válida como Jesús Reina y Nando Mengual. Gràcies, xiquets!
Uno de los tragos por los que todo currante debe pasar cada año es la cena de Navidad de la empresa. Y dentro de ella, el discurso del jefe, precio que has de pagar para poder disfrutar de la barra libre y de ver a algún alto cargo perdiendo (aún más) los papeles.
Nosotros no lo hacemos porque no tenemos ni jefes, ni empleados, ni papeles que perder (aún más), pero si alguna vez nos viésemos en la tesitura de tener que decir algo para motivar a nuestra gente, nos encantaría soltar un discurso como el que el Sr. Leo Burnett soltó a su plantilla en 1967, en Chicago y en el que deja bien clarito la misión, la visión y los valores de la empresa, sin tener que recurrir a técnicas modernas de psicología laboral.
Nosotros lo hemos visto en el blog de Sergio Rodríguez de la Historia de la Publicidad y nos ha dado permiso para compartirlo con vosotros. Esperamos que os guste.
