No sabemos qué agencia lo ha hecho ni en qué país, pero la pieza es genial, ¿no os parece?

Dedicado a los neopapás David y Andrea. Y a todos los demás, feliz finde!

Hoy os dejamos dos spots que nos han encantado. El primero, de Tropicana, es sencillamente brillante y viene de la mano de Pablo Álvarez.

Y el segundo, dedicado a nuestras mamás.

Buen finde!

Últimamente tenemos la sensación de que nos llega tanta información desde tantos medios (e-mailings, newsletters, facebook, etc) que nos vemos superados a la hora de seleccionar qué subimos y qué descartamos para el recreo. Además, si nos pusiéramos a subir todo lo que nos llega, nos quedaríamos sin tiempo para trabajar. Y tampoco es eso, que hay que comer.

Bueno, esta semana seleccionamos dos noticias. La primera nos toca más de cerca, ya que ha salido el newsletter de OjoxOjo, donde el fotógrafo Josep Maria de Llobet nos presenta algunos de sus últimos trabajos. Vale la pena entrar en su web y echar un ojo, porque hay auténticas maravillas. Aquí tenéis unos ejemplos:

PUBLICIDAD PARA SALIR DE LA CRISIS.

Esto sólo lo arreglamos entre todos. Ayer salió la campaña de publicidad creada por SCPF, El Terrat y Mejorando lo Presente (entre otros) para la Fundación Confianza, organismo creado por las Cámaras de Comercio y las principales empresas del IBEX 35 para cambiar el estado de ánimo de los ciudadanos y reactivar el consumo.

Para ello se ha contado con los testimonios y los ánimos de personalidades como Pau Gasol, Mariscal, Andreu Buenafuente o Ferràn Adrià y de muchos anónimos que le han echado ganas a los malos tiempos y han plantado cara a la crisis con iniciativas y mucho trabajo.

Es una campaña muy motivadora que desde su web nos anima a no bajar los brazos y a no esperar a que sean los demás los que nos saquen del hoyo. Otra cosa es que la gente que hay detrás de la Fundación Confianza (Javier Gómez Navarro, Miquel Roca y similares) inspiren confianza. Pero bueno, hay que quedarse con lo importante. Como leímos en otro día en Facebook, «quien se mueve no sale en la foto. Pero sale de la crisis.».

En eso estamos, feliz fin de semana amiguetes.

Anoche se celebró la final de la Super Bowl, el espectáculo deportivo más visto del año y que es una cita obligada para todos los amantes de la publicidad, porque los anunciantes echan el resto y aprovechan la ocasión para presentar sus últimos anuncios.

Aquí os traemos el que Los Simpsons y Coca Cola hicieron juntos, pero os recomendamos que echéis un vistazo en hagoclic.com y los veáis todos, porque no tienen desperdicio.

Por cierto, ganó Nueva Orleans.

Sólo la creatividad nos hará libres.

El “mundo viejuno” nos acecha. Y para conjurarlo no basta con ponerse bambas y camisetas molonas o llevar gafas de pasta. El lastre es demasiado pesado y sale de muy adentro, El mal está muy enquistado y no sirve poner paños calientes o hacer un banner en formato “pop up”.

No busquemos culpables de la situación en la que se encuentran agencias y comunicación, o agencias de comunicación. Recuerda a Doryan Grey y su espejo.

He llegado el momento de cortar por lo sano, de separar la carne putrefacta, de quitar lo que no sirve y de quedarse con lo que de verdad importa, de olvidarse de descuentos, rápeles y comisiones, de recuperar nuestra esencia y nuestra razón de ser.

Porque lo nuestro son la estrategia y la creatividad, la estrategia creativa y la creatividad estratégica. Y nada más.

Porque primero están las ideas y después vienen los formatos.

Porque ya no se puede pensar en televisión o en gráfica o en redes sociales. Porque primero hay qué pensar qué queremos decir y a quién. Y después vendrá el cómo y el dónde. Y habrá que hacerlo de manera notoria, diferente y, por supuesto, adecuada. Y eso es estrategia. Y eso es creatividad. Estrategia creativa y la creatividad estratégica.

Porque sólo la creatividad nos hará libres.

Libres de esas rencillas absurdas entre clientes y agencias, libres para trabajar mano a mano y de igual a igual con el anunciante, haciendo equipo, construyendo comunicación y relaciones sólidas basadas en el feeling y la profesionalidad, ajenas a “preséntame dos líneas diferentes, ampliando target y con la mitad de presupuesto… mañana a primera hora”

Relaciones cimentadas en el respeto, la confianza y los resultados. No en concursos indiscriminados y no remunerados, sino en el valor del trabajo hecho para otros y para él mismo, en la reputación de la agencia, en su orgullo por el trabajo bien hecho.

Libres para trabajar con los mejores, con los que tienen mucho que enseñar, dentro y fuera de la agencia. Para saber que nuestro trabajo puede, y debe, ser mejorado. Para hacer equipo con los mejores fotógrafos, realizadores, impresores… sin que el arañar un 10% más en producción sea la “reason why” de cada campaña. Para funcionar, dentro y fuera, con clientes y colaboradores, no como una orquesta que nosotros dirigimos con mano férrea, sino como una banda de jazz en una inolvidable e irrepetible jam session en la que trabajamos para lucimiento del cliente y, por qué no, nuestro. Porque para eso también hemos de ser libres.

Libres para liberarnos de vergüenzas, tabúes y falsas modestias, y tener claro que no vale con predicar, que hay que aplicarnos a nosotros lo que vendemos a nuestros clientes, que hay que dejarse ver, comunicar, arriesgar…

Libres de llevar el peso de ser los más grandes para poder ser los mejores. De no poder competir con las multinacionales, de saber que ellas tampoco pueden competir contigo. De ser ligeros y rápidos.

Y todo esto, amigo mío, no es de hoy. Comenzaban los años 80 y algunos de esos creativos, que con sus “boutiques creativas” nos llevaron al tercer puesto en la creatividad mundial fueron mucho menos viejunos que gran parte de las actitudes, miedos, recelos y vicios que hoy nos acechan.

Esto no lo decimos nosotros (ya nos gustaría, ya). Lo han dicho los Herederos de Rowan en las jornadas ABLA 2010 que se han celebrado en Irún. Nosotros nos unimos a la reivindicación y les felicitamos por su trabajo y su forma de pensar.

Hoy os traemos un claro ejemplo de buena creatividad aplicada al buen uso del medio. Eso sí, ir dentro del bus debe dar un poco de canguelo.

Agencia: Bates Y&R.
Y nosotros lo hemos pillado de Fubiz.

Ha pasado ya un mes desde que TVE dejara de emitir publicidad (que no autopromoción) en su programación y ya podemos ver algunos apuntes sobre los resultados de la decisión. Uno de ellos es el notable aumento en los índices de audiencia de sus programas y películas. Y es que eso de poder ver una peli sin cortes publicitarios cada 10 minutos se agracede.

Otro de los resultados no es tan positivo como esperaban las otras cadenas, y es un 60% de la inversión publicitaria que antes iba a TVE se ha perdido: unos 20.000 spots (y su respectivo importe) han dejado de emitirse en televisión.

¿Por qué las marcas han decidido invertir en otros medios o simplemente ahorrarse el dinero? Hay varias razones: la crisis, la efectividad y rentabilidad de otros medios y un mercado televisivo incapaz de absorber tal cantidad de publi: en Telecinco y Antena ya no caben más anuncios y en LaSexta y Cuatro no tiene sentido hacer una inversión tan grande para los nimios ratios de audiencia que tienen (apenas un 5%). Y las audiencias de la autonómicas están limitadas geográficamente.

Con lo cual, deducimos que las otras cadenas no se han visto tan beneficiadas como esperaban con esta medida. Si a ello le sumamos que todo lo que no ingrese TVE por publi lo tenemos que pagar nosotros y que toda la publi que no se haga perjudica a los que se dedican a esto (no sólo agencias, ojo), ¿a quién beneficia?

A internet, donde irán unos 30 millones de euros. Y al espectador, claro, que no debe tragarse tanto anuncio. Pero quizás la pregunta es: si en vez de tanta promoción de Águila Negra, la hora de José Mota y demás emitiesen publi entre programas, sin cortarlos, respetando a la audiencia y cobrando un precio mucho mayor a los anunciantes (a menor saturación, más efectividad, por tanto más precio), ¿no saldríamos todos ganando?

Podéis ver más detalles de la noticia aquí.

Os presentamos lo que (nos jugamos una cerveza con quien quiera) será el próximo anuncio de Telefónica o similares. Esta idea para el Langara College ha sido pensada por Rethink Canada y está rodando mucho por la red. ¿Va una birrita a que antes del verano tenemos algo así con un anunciante nacional?

Agencia: Wieden+Kennedy London.