{"id":866,"date":"2010-11-09T16:54:31","date_gmt":"2010-11-09T15:54:31","guid":{"rendered":"http:\/\/elrecreo.sapristi.es\/?p=866"},"modified":"2010-11-09T20:08:33","modified_gmt":"2010-11-09T19:08:33","slug":"confesiones-de-un-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elrecreo.sapristi.es\/?p=866","title":{"rendered":"Confesiones de un publicitario"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/elrecreo.sapristi.es\/?attachment_id=867\" rel=\"attachment wp-att-867\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/elrecreo.sapristi.es\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/16016193-404x640.jpg\" alt=\"\" title=\"ogilvy sapristi\" width=\"404\" height=\"640\" class=\"aligncenter size-large wp-image-867\" srcset=\"https:\/\/elrecreo.sapristi.es\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/16016193-404x640.jpg 404w, https:\/\/elrecreo.sapristi.es\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/16016193-189x300.jpg 189w, https:\/\/elrecreo.sapristi.es\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/16016193.jpg 550w\" sizes=\"(max-width: 404px) 100vw, 404px\" \/><\/a><\/p>\n<p>En parte por la verg\u00fcenza de no haberlo hecho a\u00fan, en parte animado por lo dicho en alguna de las partes del libro <em>Postpublicidad de Daniel Solana<\/em>, este pasado fin de semana nos echamos al gaznate el libro<strong> \u00abConfesiones de un publicitario\u00bb<\/strong>, de David Ogilvy. <\/p>\n<p>Y nos lo hemos pasado muy bien haci\u00e9ndolo. <\/p>\n<p>Ahora que parte del sector y gran parte de intrusos del sector se empe\u00f1an en matar a la publicidad diciendo que ya todo ha cambiado, que nada de lo que hacemos tiene futuro y que las campa\u00f1as de ahora no tienen nada que ver con las de antes, produce cierta curiosidad leer determinadas cosas escritas en Madison Avenue en 1963. <\/p>\n<p>Por ejemplo, las 5 primeras recomendaciones del autor sobre c\u00f3mo deb\u00edan ser entonces las campa\u00f1as publicitarias:<\/p>\n<p><em>1) Lo que se dice es m\u00e1s importante que la forma en que se dice.<br \/>\n2) A menos que la campa\u00f1a se base en una gran idea, no hay duda de que se vendr\u00e1 abajo.<br \/>\n3) Expongan los hechos (&#8230;) las marcas es competencia se hacen cada vez m\u00e1s y m\u00e1s uniformes.<br \/>\n4) No se puede cansar al p\u00fablico para que compre.<br \/>\n5) Hay que tener educaci\u00f3n y no hacer el payaso. <\/em><\/p>\n<p>Y luego suelta perlas como las siguientes:<\/p>\n<p>\u00abLos buenos productos deben venderse mediante una publicidad honesta. Si no se cree que el producto es bueno, no se debe anunciar\u00bb.<\/p>\n<p>\u00abEl consumidor no es un retrasado mental. Ser\u00e1 un insulto a su inteligencia el suponer que un sencillo slogan y unas cuantas superficialidades, a base de adjetivos, la induzcan a comprar alguna cosa.\u00bb<\/p>\n<p>\u00abEn mi fuero interno, siento verdadera pasi\u00f3n por el paisaje, y nunca he visto ninguno que fuese mejorado por un cartel.\u00bb<\/p>\n<p>\u00abCada anuncio debe ser estudiado como una contribuci\u00f3n al s\u00edmbolo tan complejo que es la imagen de marca.\u00bb<\/p>\n<p>\u00abEl anunciante que dedique su publicidad a forjar la personalidad m\u00e1s agudamente definida para su marca, obtendr\u00e1 la mayor parte del mercado, con el m\u00e1s elevado beneficio.\u00bb<\/p>\n<p>Y cita a otros hist\u00f3ricos, como <strong>Jim Young<\/strong>: \u00abCada tipo de anunciante tiene el mismo problema: ser cre\u00eddo\u00bb.<\/p>\n<p>\u00bfNo es totalmente postpublicitario?<\/p>\n<p>Si esto mismo lo dice hoy Daniel Solana o <a href=\"http:\/\/www.joanjimenez.com\/new\/\">Joan Jim\u00e9nez<\/a>, \u00bfno cre\u00e9is que dar\u00eda el pego y que es totalmente actual? <\/p>\n<p>Nos ha parecido un libro muy interesante a\u00fan hoy, una personaje muy peculiar (imitado con mayor o menor fortuna por Luis Bassat) y un retrato de las agencias de publicidad \u00abmadmenianas\u00bb muy recomendable. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En parte por la verg\u00fcenza de no haberlo hecho a\u00fan, en parte animado por lo dicho en alguna de las partes del libro Postpublicidad de Daniel Solana, este pasado fin de semana nos echamos al gaznate el libro \u00abConfesiones de un publicitario\u00bb, de David Ogilvy. 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