{"id":845,"date":"2010-10-27T15:07:07","date_gmt":"2010-10-27T14:07:07","guid":{"rendered":"http:\/\/elrecreo.sapristi.es\/?p=845"},"modified":"2010-10-27T15:11:31","modified_gmt":"2010-10-27T14:11:31","slug":"la-postpublicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elrecreo.sapristi.es\/?p=845","title":{"rendered":"La postpublicidad"},"content":{"rendered":"<p><object width=\"640\" height=\"385\"><param name=\"movie\" value=\"http:\/\/www.youtube.com\/v\/kWzQ-8FBzVU?fs=1&amp;hl=es_ES&amp;color1=0x3a3a3a&amp;color2=0x999999\"><\/param><param name=\"allowFullScreen\" value=\"true\"><\/param><param name=\"allowscriptaccess\" value=\"always\"><\/param><embed src=\"http:\/\/www.youtube.com\/v\/kWzQ-8FBzVU?fs=1&amp;hl=es_ES&amp;color1=0x3a3a3a&amp;color2=0x999999\" type=\"application\/x-shockwave-flash\" allowscriptaccess=\"always\" allowfullscreen=\"true\" width=\"640\" height=\"385\"><\/embed><\/object><\/p>\n<p><em>\u00abVivimos tiempos de cambios, de tr\u00e1nsito, de convivencia entre culturas distintas. Tiempos h\u00edbridos, en los que las disciplinas de entremezclan y las barreras se desdibujan, y en los que surgen nuevas maneras de comunicar, tan distintas a lo que hasta ahora conoc\u00edamos que ni siquiera nos parece que tengan algo que ver con lo que hasta ahora entend\u00edamos como publicidad. Son los tiempos de la postpublicidad.\u00bb<\/em><\/p>\n<p>Aunque era una de las lecturas obligatorias del pasado verano, no ha sido hasta este mes de octubre cuando hemos podido hincarle el diente al libro <strong>La Postpublicidad<\/strong>, de Daniel Solana, cabeza visible de la agencia <strong><a href=\"http:\/\/www.doubleyou.com\">Doubleyou<\/a><\/strong>. Y creemos que es interesante hacer una menci\u00f3n del mismo, porque es uno de esas publicaciones que deber\u00edan ser de obligada lectura para todos aquellos que nos dedicamos (o van a dedicarse) a la publicidad. <\/p>\n<p>Es uno de esos libros que no puedes leer con una libreta y un boli al lado para tomar apuntes porque todo \u00e9l es digno de remarcar. Nos habla de los nuevos tiempos que vivimos en esta profesi\u00f3n, en la que las audiencias se han fragmentado, los medios convencionales han desaparecido (o deben convivir con miles de medios no convencionales), en los que los anuncios no salen a buscar consumidores interrumpi\u00e9ndoles en sus casas, sino que deben ser tan atractivos que como para recibir en su casa al posible cliente, en los que se han difuminado las barreras (above\/below, online\/offline, copy\/arte&#8230;) y en los que si nada es como era: ni la sociedad, ni las marcas, ni los p\u00fablicos, ni los medios, ni los mensajes, \u00bfpor qu\u00e9 iba a serlo la publicidad? <\/p>\n<p>Habla del contenido, de la necesidad de elaborar piezas publicitarias que interesen, que sean <strong>\u00abframbuesas comestibles\u00bb<\/strong> que seduzcan y atraigan frente a las antiguas <strong>\u00abdiente de le\u00f3n\u00bb<\/strong> que se te pegan quieras o no y que requieren de grandes inversiones econ\u00f3micas y menos vueltas a la cabeza.<\/p>\n<p>Y habla del respeto: hacia nuestra profesi\u00f3n, hacia nuestros antepasados, hacia nuestros clientes, hacia el p\u00fablico que finalmente decidir\u00e1 si le gusta lo que tal marca ofrece o si prefiere irse a otro sitio donde le dan algo m\u00e1s divertido.<\/p>\n<p>Es complicado reflexionar sobre el futuro de una profesi\u00f3n que ha visto c\u00f3mo en muy poco tiempo ha vivido miles de revoluciones internas que han provocado que muchas de las cosas que aprendimos en la universidad o en nuestros a\u00f1os de junior ahora no sirvan para nada sin caer en el pesimismo. Pero Solana predica con el ejemplo y nos anima a postponer los miedos y lanzarse a hacer postpublicidad, ahora que hay tanto por inventar en este mundillo. <\/p>\n<p>Desde la web <a href=\"http:\/\/www.postpublicidad.com\">www.postpublicidad.com <\/a>pod\u00e9is descargaros la versi\u00f3n l\u00edquida del libro y m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el libro y el autor. Y en el v\u00eddeo que encabeza el post, ten\u00e9is el Pr\u00f3logo, de la mano de algunas de las cabezas m\u00e1s pensantes de este postsector. <\/p>\n<p>Esperamos que os guste. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00abVivimos tiempos de cambios, de tr\u00e1nsito, de convivencia entre culturas distintas. 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