{"id":680,"date":"2010-02-04T18:36:35","date_gmt":"2010-02-04T17:36:35","guid":{"rendered":"http:\/\/elrecreo.sapristi.es\/?p=680"},"modified":"2010-02-04T18:37:51","modified_gmt":"2010-02-04T17:37:51","slug":"680","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elrecreo.sapristi.es\/?p=680","title":{"rendered":"Los Herederos de Rowan tienen las cosas muy claras."},"content":{"rendered":"

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S\u00f3lo la creatividad nos har\u00e1 libres.
\n<\/strong>
\nEl \u201cmundo viejuno\u201d nos acecha. Y para conjurarlo no basta con ponerse bambas y camisetas molonas o llevar gafas de pasta. El lastre es demasiado pesado y sale de muy adentro, El mal est\u00e1 muy enquistado y no sirve poner pa\u00f1os calientes o hacer un banner en formato \u201cpop up\u201d.<\/p>\n

No busquemos culpables de la situaci\u00f3n en la que se encuentran agencias y comunicaci\u00f3n, o agencias de comunicaci\u00f3n. Recuerda a Doryan Grey y su espejo.<\/p>\n

He llegado el momento de cortar por lo sano, de separar la carne putrefacta, de quitar lo que no sirve y de quedarse con lo que de verdad importa, de olvidarse de descuentos, r\u00e1peles y comisiones, de recuperar nuestra esencia y nuestra raz\u00f3n de ser.<\/p>\n

Porque lo nuestro son la estrategia y la creatividad, la estrategia creativa y la creatividad estrat\u00e9gica. Y nada m\u00e1s.<\/p>\n

Porque primero est\u00e1n las ideas y despu\u00e9s vienen los formatos.<\/p>\n

Porque ya no se puede pensar en televisi\u00f3n o en gr\u00e1fica o en redes sociales. Porque primero hay qu\u00e9 pensar qu\u00e9 queremos decir y a qui\u00e9n. Y despu\u00e9s vendr\u00e1 el c\u00f3mo y el d\u00f3nde. Y habr\u00e1 que hacerlo de manera notoria, diferente y, por supuesto, adecuada. Y eso es estrategia. Y eso es creatividad. Estrategia creativa y la creatividad estrat\u00e9gica.<\/p>\n

Porque s\u00f3lo la creatividad nos har\u00e1 libres.<\/p>\n

Libres de esas rencillas absurdas entre clientes y agencias, libres para trabajar mano a mano y de igual a igual con el anunciante, haciendo equipo, construyendo comunicaci\u00f3n y relaciones s\u00f3lidas basadas en el feeling y la profesionalidad, ajenas a \u201cpres\u00e9ntame dos l\u00edneas diferentes, ampliando target y con la mitad de presupuesto\u2026 ma\u00f1ana a primera hora\u201d <\/p>\n

Relaciones cimentadas en el respeto, la confianza y los resultados. No en concursos indiscriminados y no remunerados, sino en el valor del trabajo hecho para otros y para \u00e9l mismo, en la reputaci\u00f3n de la agencia, en su orgullo por el trabajo bien hecho.<\/p>\n

Libres para trabajar con los mejores, con los que tienen mucho que ense\u00f1ar, dentro y fuera de la agencia. Para saber que nuestro trabajo puede, y debe, ser mejorado. Para hacer equipo con los mejores fot\u00f3grafos, realizadores, impresores\u2026 sin que el ara\u00f1ar un 10% m\u00e1s en producci\u00f3n sea la \u201creason why\u201d de cada campa\u00f1a. Para funcionar, dentro y fuera, con clientes y colaboradores, no como una orquesta que nosotros dirigimos con mano f\u00e9rrea, sino como una banda de jazz en una inolvidable e irrepetible jam session en la que trabajamos para lucimiento del cliente y, por qu\u00e9 no, nuestro. Porque para eso tambi\u00e9n hemos de ser libres.<\/p>\n

Libres para liberarnos de verg\u00fcenzas, tab\u00faes y falsas modestias, y tener claro que no vale con predicar, que hay que aplicarnos a nosotros lo que vendemos a nuestros clientes, que hay que dejarse ver, comunicar, arriesgar\u2026<\/p>\n

Libres de llevar el peso de ser los m\u00e1s grandes para poder ser los mejores. De no poder competir con las multinacionales, de saber que ellas tampoco pueden competir contigo. De ser ligeros y r\u00e1pidos.<\/p>\n

Y todo esto, amigo m\u00edo, no es de hoy. Comenzaban los a\u00f1os 80 y algunos de esos creativos, que con sus \u201cboutiques creativas\u201d nos llevaron al tercer puesto en la creatividad mundial fueron mucho menos viejunos que gran parte de las actitudes, miedos, recelos y vicios que hoy nos acechan.<\/p>\n

Esto no lo decimos nosotros (ya nos gustar\u00eda, ya). Lo han dicho los Herederos de Rowan<\/a> en las jornadas ABLA 2010 que se han celebrado en Ir\u00fan. Nosotros nos unimos a la reivindicaci\u00f3n y les felicitamos por su trabajo y su forma de pensar. <\/em> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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