{"id":1473,"date":"2012-09-24T09:13:29","date_gmt":"2012-09-24T08:13:29","guid":{"rendered":"http:\/\/elrecreo.sapristi.es\/?p=1473"},"modified":"2012-09-24T09:13:29","modified_gmt":"2012-09-24T08:13:29","slug":"palma-solana-y-la-historia-de-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elrecreo.sapristi.es\/?p=1473","title":{"rendered":"Palma, Solana y La Historia de la Publicidad"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/p>\n

Pues nos hac\u00eda ilusi\u00f3n que el primer post tras el verano fuese el del viaje a Palma. La semana pasada, los sapristianos David y Alfred fuimos estupendamente acogidos por nuestro amigo Sergio Rodr\u00edguez<\/strong>, el alma que est\u00e1 detr\u00e1s del incre\u00edble currazo de La Historia de la Publicidad<\/a>, del que ya os hemos hablado en diversas ocasiones. <\/p>\n

La excusa para animarnos a hacerle la visita que tantas veces hab\u00edamos prometido fue la posibilidad de asistir a una de sus cenas con profesionales de reconocido prestigio. Tiene mucho m\u00e9rito lo que est\u00e1 haciendo Sergio por revitalizar el sector publicitario en Palma. Cada mes acude un grande a la isla: Toni Segarra, Mar\u00e7al Molin\u00e9, F\u00e9lix Mu\u00f1oz, Ezequiel Trevi\u00f1o o Ricardo P\u00e9rez <\/strong>han estado cenando con los publicitarios de la zona, hablando del pasado, presente y futuro de esta profesi\u00f3n tan extra\u00f1a a la que seguimos empe\u00f1ados en dedicarnos. <\/p>\n

En esta ocasi\u00f3n le tocaba el turno a Daniel Solana<\/strong>, uno de los principales referentes actuales de la publicidad nacional, el tipo que escribi\u00f3 el manual de instrucciones<\/a> de todo aquel que intenta encajar en este nuevo entorno postpublicitario que nos ha tocado vivir y uno de los creativos m\u00e1s brillantes, tanto en su \u00e9poca offline como (sobre todo) ahora. <\/p>\n

Nos cont\u00f3 su trayectoria, c\u00f3mo San Francisco cambi\u00f3 su vida (es curioso que fuese la misma ciudad la que hiciera lo mismo con Ezequiel Trevi\u00f1o a\u00f1os despu\u00e9s) al darle a conocer el rumbo que estaba tomando internet all\u00e1 por el pleistoceno de hace unos 15 a\u00f1os y c\u00f3mo se lanz\u00f3 a la aventura de Double You<\/a> que le ha llevado donde est\u00e1 ahora. Luego estuvimos preguntando acerca de nuestras inquietudes, la mayor\u00eda de las cuales eran compartidas y nos anim\u00f3 a llevar esta profesi\u00f3n por un sendero m\u00e1s \u00e9tico y respetuoso<\/strong>, tanto con el cliente como con el consumidor como, por supuesto, con nosotros y nuestro oficio. Y luego gintonics, una charla m\u00e1s sosegada y a dormir. <\/p>\n

Y al d\u00eda siguiente ca\u00edmos en la trampa de Sergio. Una trampa en la que han ido cayendo todos los ponentes anteriormente citados y otros incautos como el amigo \u00d3scar Bilbao<\/strong>. El truco consiste en hacerte creer que tiene un mont\u00f3n de archivos y documentos hist\u00f3ricos publicitarios en su casa. Pero es mentira. Lo que tiene es un agujero negro por el que una vez entras, ya no te da la gana salir. Y viajas guiado por \u00e9l hasta el siglo XVIII y desde ah\u00ed vas intentando asimilar, con la boca tan abierta como los ojos, c\u00f3mo es posible que un solo tipo y en solo unos a\u00f1os haya conseguido recopilar tanta historia en tan poco espacio. Desde cartas a sellos, postales, folletos, peri\u00f3dicos, gr\u00e1ficas, tarjetas, anuarios, informes, cu\u00f1as en vinilos… m\u00e1s de 4.000 documentos que son m\u00e1s de 4.000 historias. Y se las sabe todas, el t\u00edo.<\/p>\n

Es impresionante, no solo lo que hace sino la pasi\u00f3n con la que lo hace. Y por qu\u00e9 lo hace. Este pedazo de publicitario nos contagi\u00f3 a los tres espectadores de lujo (un abrazo a Jorge Vallet<\/strong>) su amor y su dedicaci\u00f3n y nos meti\u00f3 un chute de motivaci\u00f3n en vena para seguir en la lucha por este absurdo empe\u00f1o en hacer anuncios. <\/p>\n

Que la profesi\u00f3n est\u00e9 dejando solo a Sergio (las palmaditas en la espalda al principio molan, pero acaban por joderte el om\u00f3plato) explica un poco por qu\u00e9 estamos como estamos. Y que solo sean los hist\u00f3ricos los que le apoyen igual explica por qu\u00e9 con ellos se vivi\u00f3 la edad dorada de la publicidad. Pero vamos, que tampoco es que eso a Sergio le afecte demasiado. A cabez\u00f3n no le gana nadie y si tiene que remover Roma con Santiago para seguir adelante, no nos cabe ninguna duda de que lo har\u00e1. Con dos cojones y un fichero. <\/p>\n

Sirva este post para mostrar nuestra admiraci\u00f3n por su proyecto, nuestro agradecimiento por su hospitalidad y nuestra recomendaci\u00f3n gastron\u00f3mica para los que os anim\u00e9is a visitar su colecci\u00f3n: no dejen de probar el arr\u00f3s brut. Kansei en estado puro \ud83d\ude09<\/p>\n

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