{"id":1338,"date":"2012-03-22T13:15:46","date_gmt":"2012-03-22T12:15:46","guid":{"rendered":"http:\/\/elrecreo.sapristi.es\/?p=1338"},"modified":"2012-03-22T13:31:50","modified_gmt":"2012-03-22T12:31:50","slug":"escuchando-a-los-mas-grandes-en-alicante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elrecreo.sapristi.es\/?p=1338","title":{"rendered":"Escuchando a los m\u00e1s grandes en Alicante"},"content":{"rendered":"

\"Toni<\/a><\/p>\n

La semana pasada (ya sabemos que internet es inmediatez y blablabla, pero no hab\u00edamos podido escribir antes) tuvimos la gran suerte de asistir a la primera de las dos Jornadas Outbox<\/a><\/strong>, organizadas por la Universidad de Alicante y que contaron con un plantel de primer\u00edsimo nivel. <\/p>\n

Las jornadas comenzaron con un creativo que no conoc\u00edamos y que nos sorprendi\u00f3 por su carrera internacional: Rafa Bonich\u00f3n<\/strong>. Este se\u00f1or se ha recorrido medio mundo con sus ideas a cuestas y ha trabajado para important\u00edsimos clientes all\u00e1 donde ha ido. Y ahora hace lo mismo, pero desde un chalet cerca de Valencia, demostrando que los l\u00edmites geogr\u00e1ficos han desaparecido y que se puede trabajar para cualquiera, desde cualquier parte. <\/p>\n

Recomendaba a los alumnos salir pitando una vez acabada la carrera, pero salir bien: Amsterdamm (a la que calific\u00f3 como la nueva Madison Avenue o la nueva California en esto de la publi), Sao Paulo, Londres o N.Y. Tambi\u00e9n les recomend\u00f3 que se olvidasen de la agencia Mad Men, que la realidad de la profesi\u00f3n no se parece para nada a eso y que para tener ideas no hace falta un mac, sino una cabeza.
\nAqu\u00ed os dejo algunas de sus perlas.<\/p>\n

\u00abNo hacemos anuncios. Hacemos contenido y creamos interacciones.\u00bb
\n\u00abNo me vendas cosas. Cu\u00e9ntame una historia\u00bb.
\n\u00abMe importa una mierda tu portfolio.\u00bb
\n\u00abNuestra funci\u00f3n es crear discursos de marcas. Hacer que pasen cosas\u00bb.
\n\u00abEl Mac es un precioso pisapapeles\u00bb.
\n<\/em>
\nLuego lleg\u00f3 el turno de Jorge Mart\u00ednez<\/strong>, el alma de Germinal<\/a> y de las Pastillas Contra el Dolor Ajeno<\/strong>. Su intervenci\u00f3n fue una demostraci\u00f3n evidente de que cuando crees en una idea, debes dejarte los huevos por llevarla adelante. Hay que hacerla, las buenas ideas en un caj\u00f3n son folios garabateados. Nos pareci\u00f3 un tipo genial, reconoci\u00f3 estar abrumado por el \u00e9xito y un poco encasillado y tambi\u00e9n defendi\u00f3 que se pueden hacer grandes trabajos desde Murcia, no hace falta tener una megaoficina en las grandes ciudades. Es curioso, pero con la cantidad de veces que hemos visto la campa\u00f1a, cuando pas\u00f3 el case story a\u00fan hubo gente a la que se le saltaron las l\u00e1grimas.
\nEs muy grande lo que ha hecho este tipo.<\/p>\n

\u00abEl talento es f\u00e1cil de encontrar. Lo complicado es la perseverancia, el esfuerzo.\u00bb
\n\u00abEl contexto geogr\u00e1fico no determina la calidad de tu trabajo. Lo hacen tus ideas.\u00bb
\n\u00abNo esperes a que venga el trabajo de tu vida. B\u00fascatelo t\u00fa.\u00bb<\/em><\/p>\n

Entonces apareci\u00f3 el cabeza de cartel, Toni Segarra<\/strong>, con una estrella invitada, Rafa Ant\u00f3n<\/strong>, y pidieron a Jorge que subiese con ellos y se pusieron a charlar. Toni (ya somos casi \u00edntimos) decidi\u00f3 no hacer la confe con un Mac, sino con un libro sobre poes\u00eda, con dos cojones. Su intenci\u00f3n era la de ir extrayendo fragmentos y relacionarlos con el mundo de la publicidad, pero ante su sorpresa los estudiantes estaban participativos y se convirti\u00f3 en una charla tan divertida que se me pas\u00f3 tomar apuntes y ahora no me acuerdo de qu\u00e9 se dijo. Es co\u00f1a, hablaron de c\u00f3mo ve\u00eda \u00e9l el futuro de la publicidad, de qui\u00e9nes \u00e9ramos los causantes de la situaci\u00f3n actual, de que cualquier tiempo futuro ser\u00e1 mejor, de c\u00f3mo ve\u00eda \u00e9l la carrera de publicidad y trat\u00f3 de transmitir la pasi\u00f3n y el amor que \u00e9l siente hacia esta profesi\u00f3n. Y lo consigui\u00f3. <\/p>\n

Dej\u00f3 el list\u00f3n muy alto para Ignasi Gir\u00f3<\/strong>, el Director Creativo de Honest&Smile<\/a>, que decidi\u00f3 hablarnos de sus grandes fracasos y de c\u00f3mo tambi\u00e9n se aprende de ellos y se pueden convertir en grandes \u00e9xitos. <\/p>\n

\u00abInnovar es la consecuencia de muchos fracasos consecutivos\u00bb.
\n\u00abLas ideas llegan cuando les da la gana. Tolerar su flexibilidad y aleatoriedad forma parte de nuestro trabajo.\u00bb
\n\u00abLas cosas excepcionales no suelen pasar como consecuencia de repatir acciones normales.\u00bb
\n\u00abSiendo razonable no consigues que la gente se vincule emocionalmente y haga cosas poco razonables.\u00bb
\n\u00abTu valor no est\u00e1 en las ideas que generas, sino en la capacidad de generar esas ideas.\u00bb
\n\u00abFracasa y sonr\u00ede.\u00bb
\n<\/em>
\nY acab\u00f3 con la exposici\u00f3n de su invento, la Love Box, posiblemente la aplicaci\u00f3n de Iphone m\u00e1s original que puedas encontrar.<\/p>\n\"Imagen<\/a><\/span><\/span>\n

Nosotros disfrutamos como enanos de la ma\u00f1ana que pasamos en Alicante y damos las gracias a los organizadores por el esfuerzo y por lo bien que se lo curraron. Nos hubiese gustado estar en la segunda jornada pero no pudo ser. El a\u00f1o que viene ser\u00e1. <\/p>\n\n