En parte por la vergüenza de no haberlo hecho aún, en parte animado por lo dicho en alguna de las partes del libro Postpublicidad de Daniel Solana, este pasado fin de semana nos echamos al gaznate el libro «Confesiones de un publicitario», de David Ogilvy.
Y nos lo hemos pasado muy bien haciéndolo.
Ahora que parte del sector y gran parte de intrusos del sector se empeñan en matar a la publicidad diciendo que ya todo ha cambiado, que nada de lo que hacemos tiene futuro y que las campañas de ahora no tienen nada que ver con las de antes, produce cierta curiosidad leer determinadas cosas escritas en Madison Avenue en 1963.
Por ejemplo, las 5 primeras recomendaciones del autor sobre cómo debían ser entonces las campañas publicitarias:
1) Lo que se dice es más importante que la forma en que se dice.
2) A menos que la campaña se base en una gran idea, no hay duda de que se vendrá abajo.
3) Expongan los hechos (…) las marcas es competencia se hacen cada vez más y más uniformes.
4) No se puede cansar al público para que compre.
5) Hay que tener educación y no hacer el payaso.
Y luego suelta perlas como las siguientes:
«Los buenos productos deben venderse mediante una publicidad honesta. Si no se cree que el producto es bueno, no se debe anunciar».
«El consumidor no es un retrasado mental. Será un insulto a su inteligencia el suponer que un sencillo slogan y unas cuantas superficialidades, a base de adjetivos, la induzcan a comprar alguna cosa.»
«En mi fuero interno, siento verdadera pasión por el paisaje, y nunca he visto ninguno que fuese mejorado por un cartel.»
«Cada anuncio debe ser estudiado como una contribución al símbolo tan complejo que es la imagen de marca.»
«El anunciante que dedique su publicidad a forjar la personalidad más agudamente definida para su marca, obtendrá la mayor parte del mercado, con el más elevado beneficio.»
Y cita a otros históricos, como Jim Young: «Cada tipo de anunciante tiene el mismo problema: ser creído».
¿No es totalmente postpublicitario?
Si esto mismo lo dice hoy Daniel Solana o Joan Jiménez, ¿no creéis que daría el pego y que es totalmente actual?
Nos ha parecido un libro muy interesante aún hoy, una personaje muy peculiar (imitado con mayor o menor fortuna por Luis Bassat) y un retrato de las agencias de publicidad «madmenianas» muy recomendable.
Lo que son las cosas, esta tarde en mi muro de facebook han coincidido dos noticias sobre gente que busca trabajo de forma original.
La primera viene del amigo Sergio Rodríguez, que nos cuenta que su amigo Pedro, planificador de medios, quiere entrar a trabajar en Maxus Londres. Y para conseguirlo, ha enviado este mensaje a sus contactos:
«Como algunos ya sabréis, estoy buscando trabajo de planificador de medios en Inglaterra, y uno de los sitios dónde más me gustaría trabajar es en Maxus Londres, una de las sedes de Maxus (compañía para la que ya trabajé en España). Para lograrlo, además de enviarles un mail y hacer un blog se me ha ocurrido una pequeña acción en Facebook para la que necesito vuestra ayuda, serán menos de 3 minutos.
Mi idea es que a igualdad de CV, siempre seleccionarán al que más entusiasmo demuestre, y no hay mejor manera de demostrar entusiasmo que por la boca de tus amigos (cuando a uno le hace ilusión algo lo primero que hace es contárselo a todo el mundo).
Por eso me gustaría que publicarais una pequeña frase en mi mensaje en el muro de Maxus, hablando de esta ilusión (en inglés). –para poder comentar tenéis que uniros al grupo, lo siento-
y aquí algunas cuantas frases de ejemplo para los que no os sintáis con mucha confianza en inglés, eso sí, sed totalmente libres (incluso si queréis poner algo malo).
* Pedro is always talking about Maxus
* He really wants the job with you guys
* He does
* He wants the job, indeed.
* I don´t know about how much he wants the job but he cooks really well.
* Hire him, hire him, hire him.
* He’ll be an extraordinary asset for the team
* He’s efficient, focused and always gets the job done
* He has the ability of always looking at things from a different perspective and contributes interesting ideas
* He’s a great singer, never a boring Christmas party when he’s around.
Ya os digo, son solo algunos ejemplos, poned lo que realmente os apetezca.
Sinceramente, muchas gracias, aunque sólo sea por la molestia de haber leído hasta aquí. Gracias de verdad.
Pedro.»
Obviamente, nosotros ya nos hemos unido al grupo y aportado nuestra recomendación por Pedro.
La segunda la hemos encontrado vía nometoqueslashelvéticas, y viene de dos directores de arte suecos que han creado la agencia Pizza Maker y elaborado una web en la que tú puedes diseñarte una pizza como mejor te parezca, y si les concedes (tu agencia, no tú) una entrevista, ellos te llevan la pizza tal cual la diseñaste.
Como ves, tampoco hace falta tanto presupuesto. Es cuestión de ingenio. Y de un poco de suerte.
Esta semana hemos estado de sesión fotográfica con Anneke Integral Care Services. Se trata de un nuevo amigo de la familia Sapristi con los que estamos haciendo una campaña para medios de diversas nacionalidades. La experiencia por ahora está siendo muy grata, no solo por volver a hacer healthcare, sino porque la acogida y la predisposición de los modelos (los propios pacientes, aquí es todo verdad) ha sido increíble.
Pero como todavía no os podemos enseñar nada, os dejamos con esta deslumbrante foto.
Del 9 al 20 de agosto, Sapristi cierra por vacaciones. Tanto en Dénia como en Barcelona nos tomaremos un tiempo para descansar, cargar las pilas y prepararnos para la vuelta. Y para comunicarlo, hemos creado este spot, en el que hemos contado con la colaboración del grupo Ti Kuondo, que ha versionado la canción «Al mar», de Manel.
Con él, os deseamos unas increíbles vacaciones y os emplazamos para la vuelta. Disfrutad mucho, amigos.
En la anterior entrada os contábamos lo bien que lo pasamos en la sesión de fotos de kayaks con la gente de Tururac. Bien, hoy esas fotos ya están en la calle. Bajo el paraguas de la Tururacterapia hemos desarrollado una campaña de prensa (portadas y reportaje interior), folletos y exterior con las actividades de verano, destacando especialmente el descenso de barrancos con agua y las excursiones con kayak.
De verdad, si queréis vivir una emoción relajante, descargar adrenalina y disfrutar del aire libre, os lo recomendamos completamente. Hay un verano diferente, y está ahí al lado.
Acaba la liga y empieza el Mundial. Y las marcas se ponen manos a la obra sacando sus campañas publicitarias. Hoy os traemos tres ejemplos distintos de creatividad.
El primero, cómo no, el argentino y Quilmes. Han optado por un recurso clásico, el testimonial, echar mano de alguien famoso como prescriptor. Alguien muy, pero que muy famoso…
El segundo, de Nike, en el que también utilizan de forma muy interesante a las diferentes figuras del fútbol y se centran en cómo un gol puede cambiar la vida de un jugador y de todo un país.
Y el tercero, uno español, de Cepsa, que se decanta por el surrealismo. No es la octava maravilla del mundo, pero comparado con los de los otros patrocinadores de la selección, está muy bien.
De la mano de Pablo Álvarez nos ha llegado este vídeo de David Ogilvy, uno de los creativos más importantes de la historia de la publicidad. Habla de la fusión del marketing directo con la publicidad convencional, hoy ya superada (en algunos casos).
Lo curioso es que si donde dice marketing directo decimos comunicación 2.0 (o como demonios se la llame), ¿no te parece que la historia vuelve a repetirse? Los que sigan empeñados en seguir haciendo lo mismo como si nada cambiara, se quedarán atrás. Y a los que crean que por saber colgar un vídeo en youtube ya sabes hacer publicidad, el tiempo (no mucho, esperamos) los pondrá en su sitio.
Tras unos días castigados sin recreo, ya nos dejan volver a salir un ratito. Y lo hacemos con cuatro recomendaciones muy chulas que hemos ido rapiñando por ahí. La primera de ellas, una selección de diferentes gráficas e infografías que demuestran que no hay trabajo que no pueda estar bien diseñado.
La segunda, una pieza de los Herederos de Rowan que a nosotros nos ha encantado. Se trata del cartel anunciador de la exposición de Balenciaga en el Museo de Bellas Artes de Bilbao.
Y la cuarta, el spot de La Casera filmado por Fesser y pensada por Grey Spain en el que unen el universo Ibáñez con el de P.Tinto. Sólo podía salir algo así.
Y ya está, seguimos a lo nuestro, que se nos acaba la hora del patio.
Ahora que todo el mundo está tan contento de que en TVE no haya anuncios (como si las autopromociones no lo fueran y no interrumpieran), os traemos dos ejemplos que demuestran que se pueden hacer grandes campañas que conecten con tu público, divierta a la gente y refuerce el posicionamiento de tu marca. Y además, sin tener que pagar un pastón por salir en la tele mientras descansa Belén Esteban.
El primer ejemplo viene de la mano de Harley Davidson. Imaginamos que conocéis el fenómeno «Chatroulette» en el que, a grandes rasgos, te pones en contacto vía webcam con gente (y marcas) que tienen o pueden tener cosas en común contigo. Un sitio en el que, a juzgar por el número de usuarios, hay que estar.
O no, porque Harley ha sido diferente y ha decidido que eso no iría con su espíritu. Y ha creado esta campaña de mínimo coste y amplísima repercusión, siendo fiel a sus valores, conectando con sus clientes y usando los medios de forma diferente.
Nos encanta.
El segundo ejemplo viene de la mano de Peugeot, que ha lanzado el modelo 207 en una edición especial para surfers. Y lo ha hecho jugando con el formato y dándole vida al anuncio. Tan sencillo como imprimirlo con parafina, la sustancia que se utiliza para limpiar las tablas de surf y regalar a los surfers una herramienta para darle una pasadita a la tabla.
Si todos los anuncios fuesen así en lugar de señoras que vienen del futuro con un bote de lejía, creemos que la percepción de la publicidad que nos fastidia las películas cambiaría un poco, ¿no creéis?
